Die Frequenz gibt an, wie oft eine Person eine Werbebotschaft innerhalb eines bestimmten Zeitraums sieht.
Im DOOH-Kontext beschreibt die Frequenz zusammen mit der Reichweite, wie wirksam eine Kampagne ist: Während die Reichweite zählt, wie viele Personen erreicht wurden, misst die Frequenz die Wiederholung der Sichtkontakte. Eng damit verbunden ist der Share of Voice, also der Anteil an der gesamten Werbezeit. Eine ausgewogene Frequenz sorgt dafür, dass eine Botschaft im Gedächtnis bleibt, ohne die Betrachter zu ermüden.
Reichweite und Frequenz entscheiden, ob eine Botschaft hängen bleibt. Die Technik dahinter – stabile Displays, planbare Laufzeiten – kommt vom Betrieb des Netzwerks von LANNER Media & monitorwerbung, das WALLERIE für die digitale Außenwerbung am Laufen hält.