VAST steht für Video Ad Serving Template und ist ein vom Interactive Advertising Bureau (IAB) entwickelter Standard für die automatisierte Auslieferung von Videowerbung. Er definiert, wie ein Werbeserver (Ad Server) mit einem Video-Player kommuniziert – also welche Werbemittel wann, wo und in welchem Format abgespielt werden.
Wie funktioniert VAST?
Wenn ein DOOH-Screen oder digitaler Werbeplatz eine Werbeanfrage stellt, sendet der Ad Server eine VAST-Antwort im XML-Format zurück. Diese enthält alle notwendigen Informationen: die URL des Videomaterials, Abspieldauer, Tracking-Pixel für die Messung und optionale Companion-Anzeigen. Der Player liest diese Daten aus und spielt die Werbung entsprechend ab – vollautomatisch und in Echtzeit.
Warum ist VAST im Digital Signage relevant?
Im DOOH-Bereich ermöglicht VAST die Anbindung an programmatische Werbenetzwerke. Betreiber digitaler Werbeflächen können ihre Screens über SSPs (Supply-Side Platforms) für externe Werbetreibende öffnen und Werbebuchungen automatisiert abwickeln. Voraussetzung dafür ist, dass die eingesetzte Digital Signage Software den VAST-Standard unterstützt.
WALLERIE erfüllt den VAST-Standard und ermöglicht damit die programmatische Vermarktung angeschlossener Werbeflächen über etablierte Werbenetzwerke.
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