5 Gründe, warum LED Walls mehr Aufmerksamkeit generieren als Plakate

Wer heute eine Werbefläche bucht, hat die Wahl zwischen zwei grundsätzlich verschiedenen Welten: dem klassischen, statischen Plakat und der dynamischen LED Wall. Beide haben ihre Berechtigung, aber wenn es um Aufmerksamkeit geht, zeigen mehrere unabhängige Studien einen klaren Unterschied. Wir haben die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst.

Eine der methodisch aufwendigsten Untersuchungen zu dem Thema stammt von Allvision, Kanadas größtem Betreiber digitaler Großflächen, gemeinsam mit dem Neurowissenschafts-Institut Brainsights. 52 Teilnehmende fuhren über mehrere Wochen durch Toronto und Mississauga, ausgestattet mit Eyetracking-Brillen und EEG-Sensoren. Über 200 Außenwerbeflächen wurden so untersucht, mehr als 1,7 Milliarden Datenpunkte ausgewertet.

Das Ergebnis spricht eine klare Sprache: Digitale Großflächen werden im Schnitt fast doppelt so lange betrachtet wie der Durchschnitt aller Out-of-Home-Formate. Bewegte Inhalte, Helligkeit und wechselnde Motive ziehen den Blick der Vorbeifahrenden und -gehenden nachweislich stärker an als ein statisches Bild.

Ein Effekt, der in der Studie besonders auffiel: das sogenannte „Lookback“-Verhalten. Selbst wenn die Aufmerksamkeit der Probanden kurz abschweifte, wanderte ihr Blick anschließend wieder zurück zur Werbefläche. Bei digitalen Großformaten passierte das mehr als dreimal so häufig wie bei kleineren, statischen Flächen. Ein Plakat bekommt diesen zweiten Blick in aller Regel also nicht.

Nicht nur neurowissenschaftliche Messwerte, auch die direkte Befragung von Konsument:innen bestätigt den Trend. Eine repräsentative Studie von MediaAnalyzer unter 207 Personen ergab: 69 Prozent finden digitale Außenwerbung auffälliger als klassische, statische Plakate. In der Zielgruppe der 18- bis 39-Jährigen steigt dieser Wert sogar auf 84 Prozent. Zusätzlich bewerteten 47 Prozent digitale Werbung als ansprechender und 43 Prozent als informativer im Vergleich zum Plakat.

Neben dem Gedächtnis wurde auch die emotionale Reaktion der Probanden per EEG erfasst. Auch hier zeigte sich ein deutlicher Vorsprung für digitale Flächen: Bei der emotionalen Verbindung lagen sie deutlich über dem Durchschnitt. Und Werbung, die Emotionen auslöst, bleibt bekanntlich eher hängen als Werbung, die nur gesehen wird.

Ein Aspekt, der in der Mediaplanung oft unterschätzt wird: DOOH wirkt nicht nur isoliert, sondern auch im Zusammenspiel mit anderen Kanälen. Die Allvision/Brainsights-Studie zeigt, dass Personen, die zuvor einen Video- oder Audiospot konsumiert hatten und danach auf eine LED Wall trafen, eine um 30 Prozent höhere Aufmerksamkeit, eine um 50 Prozent stärkere emotionale Verbindung und eine um 61 Prozent höhere Gedächtnisaktivierung zeigten. LED Walls sind damit nicht nur ein eigenständiges Werbemedium, sondern ein Verstärker für die gesamte Kampagne.

Diese Ergebnisse zeigen: Im fließenden Verkehr gilt- je größer und dynamischer die Fläche, desto mehr Aufmerksamkeit. Doch genau hier lohnt sich ein genauerer Blick auf die Studie. Ihr Ergebnis lässt sich nämlich nicht pauschal auf jede Art von Digital Signage übertragen. Vielmehr müssen Format und Einsatzort zusammenpassen.  Denn untersucht wurde ausschließlich der Vorbeifahr-Kontext im öffentlichen Straßenverkehr. Hier hielten kleinere Screens, etwa an Haltestellen, die Aufmerksamkeit kürzer als große Outdoor LED-Walls. Das ist aber ein völlig anderes Szenario als bei Schaufenster-Displays oder am Point of Sale. Dort geht es nicht um den flüchtigen Blick im Vorbeifahren, sondern um gezielte Kommunikation mit Menschen, die bereits vor Ort sind, etwa im Geschäft, am Empfang, in der Wartezone oder am Gemeindeamt.

Für die Praxis heißt das: Wer maximale Aufmerksamkeit im vorbeifahrenden oder -gehenden Verkehr sucht, ist mit einer großformatigen Outdoor LED-Wall am besten beraten. Wer dagegen Kund:innen am Point of Sale, Mitarbeitende im Betrieb oder Bürger:innen am Amt erreichen will, braucht ein auf den jeweiligen Kontext zugeschnittenes Format, vom Schaufenster-Screen über die Indoor-Stele bis zur digitalen Amtstafel.

Sie überlegen, welches Digital-Signage-Format für Ihren Standort das richtige ist – ob großformatige Outdoor LED-Wall, Schaufenster-Screen oder digitale Amtstafel? Das Team von WALLERIE® begleitet Sie von der Standortanalyse über Planung und Installation bis zum laufenden Betrieb – aus einer Hand.

 

Quellen:

• Allvision & Brainsights (2025): Neurowissenschaftliche Studie zur Werbewirkung von (D)OOH in Toronto und Mississauga, zusammengefasst bei idooh.media: Studie: Wie (D)OOH Werbebotschaften im Gehirn verankert
• MediaAnalyzer: Studie zeigt klare Stärken von DOOH – doch keine Wirkung ohne Nebenwirkung