Die OTS (Opportunity to See) bezeichnet die Anzahl der wahrscheinlichen Sichtkontakte einer Werbebotschaft – also wie oft eine Botschaft theoretisch gesehen werden konnte.
Die OTS misst nicht, ob jemand eine Werbung tatsächlich bewusst wahrgenommen hat, sondern die Gelegenheit dazu. Sie ergibt sich aus der Zahl der Personen, die sich im Sichtbereich eines Displays aufhalten, kombiniert mit der Zahl der Ausspielungen. Im DOOH ist die OTS eine der wichtigsten Größen zur Einschätzung von Reichweite – eng verbunden mit der Ad Impression, die eine einzelne Ausspielung zählt, und der Frequenz, also der Wiederholung der Sichtkontakte.
Die OTS ist ein Planungswert, keine Erfolgsgarantie – sie zeigt das Potenzial eines Standorts. Wie hoch die OTS ausfällt, hängt stark vom Point of Interest ab: Lage, Personenfrequenz und Umfeld bestimmen, wie viele Sichtkontakte überhaupt möglich sind.