Digital Signage wirkt: Studien belegen Effektivität und Zukunftspotenzial

Digitale Schaufensterdisplays, POS-Screens und Werbemonitore sind längst mehr als ein Blickfang – sie wirken nachweislich. Zahlreiche Studien aus Europa und den USA zeigen: Digital Signage steigert Kaufentscheidungen, erreicht Zielgruppen punktgenau und aktiviert digitales Verhalten. Für Unternehmen bedeutet das: Wer jetzt in moderne Displays investiert, profitiert von messbaren Ergebnissen.

Digitale Displays am Point of Sale punkten nicht nur mit Sichtbarkeit, sondern mit messbarer Wirkung. Klare Zahlen dazu liefert die Trend Analysis Media at the Point of Sale 2025 des Fachverbands Außenwerbung Deutschland (FAW):

• 86 % der Konsument:innen nehmen POS-Werbung bewusst wahr.
• Die Aufmerksamkeit für digitale Screens im Supermarkt stieg in den letzten Jahren von 34 % auf 66 %.
• Fast 75 % der Befragten gaben an, dass Werbung auf Screens ihr Interesse weckt oder zum Kauf anregt.

Quelle: https://invidis.de/2025/02/pos-trendanalyse-parkplatz-plakate-erzielen-hoechste-aufmerksamkeit/

Die Zahlen stammen aus einer repräsentativen Umfrage unter 1.000 Erwachsenen und belegen: POS-Screens wirken gezielt im richtigen Moment!

Neueste Tests zeigen außerdem: Videos auf Digital-Screens erzielen im Durchschnitt 11 % mehr Aufmerksamkeit als statische Inhalte. Selbst dezente Animationen (“lite motion”) generiert bereits 8 % mehr Aufmerksamkeit.

Quelle: https://www.verticalimpression.com/post/does-movement-matter-testing-video-vs-static-in-dooh

Auch neurowissenschaftliche Untersuchungen zeigen, dass Full-Motion-Digital-Out-of-Home-Kampagnen (DOOH) 2,5-mal wirkungsvoller sind als Inhalte auf statischen Displays. Zudem bieten sie ein starkes emotionales Erlebnis, das mit dem von Fernsehwerbung vergleichbar ist.

Quelle: https://www.doohmarketing.com/case-studies/motion-vs-static-creative

Eine im Journal of Marketing veröffentlichte Studie auf Basis von über 30 Millionen Customer Journeys und 237 Kampagnen belegt weiters: Die Kaufwahrscheinlichkeit steigt im Schnitt um 8,1 %, wenn Produkte am POS via Digital Signage beworben werden – besonders bei impulsiven Käufen.

Wie man zu diesem Ergebnis kam? Eingesetzte RFID-gestützte Einkaufswagen ermöglichten eine präzise Messung von Werbekontakt und anschließender Kaufentscheidung. Ebenfalls spannend: Anders als klassische Preisaktionen, die Käufe oft nur verschieben, generiert Digital Signage echte Zusatzkäufe.

Quelle: https://www.gs1-germany.de/newsroom/pressemeldungen/startup-cyreen-liefert-wegweisende-daten-zur-bedeutung-von-in-store-retail-media

Digital Signage wirkt aber auch als Trigger für digitale Interaktion: Laut einer Studie der OAAA (Out of Home Advertising Association of America) gaben 76 % der Befragten an, dass sie nach dem Kontakt mit einer DOOH-Anzeige konkret aktiv wurden – etwa durch Googeln, Websitebesuche oder Online-Shopping-Vorbereitung. Außerdem bewerten 73 % der Befragten DOOH-Werbung insgesamt als positiv, was die Wirkung in der Markenwahrnehmung zusätzlich unterstreicht.

Quelle: https://oaaa.org/news/new-study-finds-digital-out-of-home-advertising-surpasses-other-media-in-driving-favorability-and-action-among-consumers/

Die Fakten sprechen für sich: Digital Signage wirkt – nachweislich und messbar. Ob im Schaufenster, direkt am Point of Sale oder im Shop: Unternehmen, die Displays strategisch einsetzen, steigern Kaufentscheidungen, erhöhen die Kundenaufmerksamkeit und verknüpfen Offline-Präsenz direkt mit der digitalen Customer Journey.

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